1、Product是一个曾授权予如美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌，由U2的主唱波诺与Debt AIDS Trade in Africa(DATA)的Bobby Shriver着手创立以为全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金筹款。

2、每间合作公司会制作包含Product Red商标的产品，作为经由销售Product Red产品而增加收入的回报，利润的其中一个百分比会捐赠给全球基金。

(资料图片仅供参考)

3、扩展资料product red其首要目标在于和私营企业共同合作，提高全球基金组织(Global Fund)的知名度并为其募集资金，以资助长期的慈善项目。

4、如果产品带有RED标志，那么这种产品很大一部分销售利润将被捐给全球基金组织，用来帮助非洲艾滋病防治项目，其中尤以改进妇女和儿童的健康状况为重点。

5、(RED)目前的合作伙伴包括：AmericaneExpress（美国运通）、Apple（苹果）、Bugaboo、Converse（匡威）、GAP（盖普）、Emporio Armani、Hallmark(贺曼)、DELL（戴尔）、Nike（耐克）与Starbucks（星巴克）。

6、(RED)作为一个创意公益项目，其不可复制的核心资源是它的创始人Bono。

7、长期以来，Bono以他个人的声望和人脉资源承担了Product Red一系列营销和推广。

8、不过，随着(RED)理念的广泛传播以及品牌的树立，bv希望即使没有Bono它也能够像一个失去创始人的商业品牌那样持续运作下去。

9、实际上，(RED)的确是完全按照品牌维护的法则来进行经营。

10、它拥有品牌专享权，且在每个行业中它只挑选一个合作伙伴进行品牌授权。

11、比如：DELL先加入了Project Red，等到Apple也想加入时，就只能以电子消费产品商的身份，将Apple Product Red的范围限制在电脑以外的产品（最终的产品是红色的ipod）。

12、而且(RED)不会考虑那些可能给这个品牌带来伤害的产品，即使具有很高的商业价值。

13、为了保持这个机制的纯粹性，Bono甚至拒绝了某些商家希望100%共享利润的建议——因为这很容易最终将(RED)推向泛滥的慈善机构群里。

14、参考资料来源：百度百科—product red。

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